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Marco histórico
Es posible ver la evolución del maquillaje a través de la historia, a partir de las diversas transformaciones de las civilizaciones. Desde la prehistoria hasta nuestros días, el maquillaje es un elemento destacado en la figura femenina, que ha determinado su presencia en las sociedades y culturas.
Un producto cosmético es “toda sustancia o preparado destinado a ser puesto en contacto con las diversas partes superficiales del cuerpo humano, con el fin exclusivo o propósito principal de limpiarlas, perfumarlas y protegerlas, para mantenerlas en buen estado, modificar su aspecto y corregir los olores corporales” según afirma Alicia Olmos, autora del Libro blanco de la belleza.
El arte de cuidar el rostro con ungüentos y sustancias diversas se remonta al origen de la humanidad, toda vez que desde la época prehistórica el ser humano ha empleado diversos recursos para limpiarse y decorarse, a fin de protegerse o distinguirse de los demás.
El término kosmêtikos hace referencia a todo sobre la apariencia, no es una novedad en el lenguaje pues desde siempre los seres humanos han hecho preparaciones para cuidar y mantener la piel en buen estado. Es posible ubicar cuatro orígenes del concepto de cosmético:
Religioso: en todas las civilizaciones y razas el hombre ha utilizado pinturas y tatuajes para agradar a los dioses.
Social: las técnicas de embellecimiento han sido siempre un signo para distinguirse de los demás; cada tribu o cada grupo adopta unos códigos estéticos diferenciales.
Psicológicos: los cuidados en la belleza no sólo se usan para gustar al prójimo, sino también gustarse a uno mismo.
Estético: la búsqueda de la belleza puesta al servicio de la sensualidad. (Olmo, Alicia. 1997).
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Cronológicamente es necesario mencionar la relevancia de los egipcios como pioneros en esta práctica. Las mujeres egipcias ya poseían la visión de mantener una piel bella y joven; y es por eso que dedicaban especial atención al baño, el maquillaje y los tintes para el cabello.
En documentos de esa época es posible conocer los procesos de elaboración y aplicación del maquillaje, así como los materiales que utilizaban y las razones que tenían para hacerlo: “Las mujeres egipcias ungían su cuerpo con el fin de mantener su piel elástica en el intenso calor del clima, usando también gran cantidad de cosméticos. Coloreaban sus párpados de verde o negro para que sus ojos pareciesen más largos y pintaban sus mejillas de blanco y rojo. Las venas de sus frentes se resaltaban de azul, poniéndose también carmín en sus labios y sus dedos se teñían de color rojo-anaranjado con planta de henna” [1]. |
Algunos de los materiales ocupados eran el alabastro y la miel, productos destacados por sus propiedades nutritivas y exfoliantes, para suavizar la piel y evitar los efectos del viento y el desierto. Por otro lado es digno de mención el papel que el maquillaje desempeñaba en los ritos funerarios, pues no solo embalsamaban el cuerpo del difunto; sino que lo acompañaban con objetos varios como peines de marfil, cremas, polvo negro para los ojos, etc.
El ejemplo más trascendente es el que hace referencia a la Reina Cleopatra, pues los secretos sobre su belleza: mascarillas, maquillaje y baños de leche pasaron a la historia.
La antigua Grecia es también una cultura que otorgó gran importancia a la belleza y al maquillaje, preocupada por conseguir la perfección en proporciones corporales y faciales. De hecho esta cultura fue la que creó y difundió el concepto de estética.
Como menciona Albert Racient en su libro Historia del Vestido, la mujer griega siempre se preocupó por un buen baño y por cubrirse con bálsamos, perfumes, pomadas y aceites; así como por mezclar aguas perfumadas con “líquidos ambrosiacos” [2].
El maquillaje de las mujeres en Atenas estuvo basado en el color negro y azul para los ojos; coloreaban sus mejillas con carmín, mientras los labios y las uñas eran pintaban de un único tono. Consideraban que el color de la piel de la cara debía ser pálido, el cal asociaban a un reflejo inequívoco de pasión.
En Grecia el maquillaje perdió su halo mágico y religioso, pues gracias a los estudios dermatológicos de Hipócrates consiguió una base científica que tuvo continuidad con los sabios griegos en la Universidad de Alejandría.
“En el Imperio Romano la estética constituyó una auténtica obsesión. Hombres y mujeres atesoraban fórmulas de cosméticos, se maquillaban, peinaban y depilaban por igual” [3]; esta afirmación permite destacar la trascendencia del maquillaje para esta cultura. Galeano continuó con los trabajos de Hipócrates y fue capaz de escribir el primer texto científico y sistemático dedicado exclusivamente a los cosméticos y de crear la fórmula de la primera crema, el ceratum refrigerans [4].
Una novedad entre los romanos consistió en poseer esclavos específicamente dedicados al cuidado de la belleza de sus amos; éstos se ocupaban de los baños, el maquillaje y los tocados. Las romanas, influenciadas por los germánicos que Julio César llevó como esclavos, pretendieron ser rubias; elaboraron fórmulas y ungüentos para cambiar el color moreno de la piel y el cabello.
Durante la Edad Media los cosméticos caen en una etapa de desuso, debido a la austeridad, guerras y epidemias. Únicamente los musulmanes continuaron con esas prácticas y consiguieron mezclas interesantes con la influencia de oriente. A pesar del abandono al maquillaje, es relevante mencionar que la gente de la Edad Media mantuvo su preocupación por la higiene personal; los baños públicos tuvieron su auge y se elaboró el primer jabón a partir de aceites animales, hierbas y aceite de oliva.
El maquillaje evoluciona junto con la historia. En el Renacimiento sufre una transformación de ciento ochenta grados, la poca importancia que tenía, lo convierte en un elemento clave de la época. La belleza y la estética se apoderan de todos los aspectos de la vida humana (filosofía, arte, cultura, etc.); las mujeres nobles tenían como ideal un cuerpo con formas muy curvadas, la frente alta y despejada, casi sin cejas y la piel blanquecina.
La belleza llegó a ser casi una obsesión y en muchos casos originó la muerte de las doncellas, debido a que los cosméticos estaban hechos a base de azufre y este provocaba envenenamientos mortales. Fue en esa época que “surge el primer intento de eliminar las arrugas a base de un invento mortificador al que llamaban el «esmaltado de la cara» que consistía en lavar primero la cara con un líquido alcalino, después se extendía una pasta para rellenar las arrugas y encima se colocaba una capa de esmalte hecha con arsénico y plomo, la cual duraba aproximadamente un año” [5].
Es durante el siglo XVII y XVIII que la cosmética pierde su connotación científica y adquiere una función meramente embellecedora. Ésta podría denominarse la época dorada de la cosmética ya que empiezan a producirse las más sofisticadas cremas, esencias y aguas. En la Francia de esa época las mujeres llevaban un maquillaje muy denso, aplicando abundante colorete [6] y adornaban sus rostros con pequeñas piezas de seda o terciopelo, conocidas como moscas, que pegaban a su piel para realzar su belleza.
Con la llegada de la Revolución Francesa los excesos estéticos desaparecieron hasta la llegada de Napoleón al poder. Por otro lado es la etapa en donde surge una nueva mujer, una mujer que osa vestirse como un hombre, que fuma cigarrillos, puros y que hace las mismas cosas que un hombre; pero siempre cuidándose y destacando sus atributos.
Catalina Galigai es un claro ejemplo de aquellas que estaban obsesionadas con la belleza hasta el más mínimo detalle y es por eso que abrió en París el Primer instituto de Belleza. Dicho instituto perseguía el ideal de una mujer perfecta, deteniéndose en todos los detalles posibles: suavizar las manos con miel y limón, blanquear el rostro con polvos y cremas, pero sobre todo comienzan a decorarse los ojos.
A lo largo del Siglo XIX los diversos avances científicos en todos los campos, tienen aplicación en el mundo de los cosméticos y comienza a surgir el negocio de las cremas y perfumes en Paris. Alicia Olmo retoma algunas de las empresas que han perdurado a lo largo de la historia: “Roger et Gallet (1806), Pinaud (1820), Guerlain (1828), Bourjois (1854).”
En esta época la importancia a la mujer y su arreglo personal comienzan a ser muy evidentes; y es por ello que surgen algunos medios especializados en el ámbito de la belleza femenina, como el Journal of Ladies and Fashion, por mencionar alguno.
El maquillaje moderno, por denominarlo de algún modo, surge a mediados del Siglo XIX. En ese momento, concretamente en 1880, podemos apreciar por primera vez lo que hoy es un clásico en la belleza: el color rojo en los labios de una mujer, pero cabe mencionar que aún estaba constituido por componentes naturales como mantequilla fresca, cera de abeja, raíces de orcaneta [7] y uvas negras sin pulpa, para colorear más uniformemente.
En el Siglo XX el contexto, los acontecimientos, las sociedades y el mundo en general determinaron el uso del maquillaje. Es posible asegurar que en este período el uso y la aplicación del maquillaje encarnan en una mujer más sofisticada y preocupada por sí misma.
La mujer comenzó a buscar en el maquillaje una imagen sexy y atractiva como menciona Patricia Martínez Garrido en su artículo “Recorremos la historia con el maquillaje”. Un claro ejemplo de esta búsqueda incasable puede verse en el maquillaje de los años 80, década en la que la mujer empleaba un maquillaje exagerado y con mucho brillo, para sentirse fuerte y capaz de dominar al mundo; fue una época en la que los labios fueron los protagonistas y para conseguirlo destaca el uso de colores como los anaranjados, rojos y rosas. |
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El uso del maquillaje tiene diferentes concepciones en cada parte del mundo; en occidente alude al uso de cosméticos, mientras que en oriente significa la decoración del cuerpo. El hecho de decorar el cuerpo tiene una connotación activa, que persigue propósitos, mientras que el uso del maquillaje en occidente es interpretado como un comportamiento pasivo y trivial.
Culturalmente la decoración del cuerpo en oriente, es vista como una herramienta para generar la identificación dentro de un grupo. Mientras tanto, los cosméticos en occidente reafirman la individualidad, en la que cada mujer intenta reflejar un estilo propio.
La decoración del cuerpo constituye el exterior visible de un interior invisible; es decir, que en la mayoría de los casos el usar el maquillaje significa, además de resaltar los atributos, esconder las imperfecciones.
Es posible afirmar que la decoración del cuerpo es un acto de escribir, pues un rostro pintado denota cualidades internas, características y reacciones de la mujer.
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Metodología
La investigación objeto de este artículo, muestra un estudio detallado respecto a la relación entre el uso del maquillaje y el momento histórico en que es empleado.
El objetivo general es: conocer las transformaciones sociales del maquillaje a lo largo de la historia, con el fin de reconocer las distintas tendencias y la manera en que las mujeres se han adaptado culturalmente, detallando las características de dicha evolución a partir del estudio y descripción de épocas específicas.
Planteamiento del Problema
¿Cómo se reflejan, en las mujeres queretanas de la actualidad, las principales transformaciones sociales que ha sufrido el maquillaje a lo largo de la historia?
Justificación
Este proyecto de investigación representará una ayuda importante para cualquier empresa dedicada a la producción y comercialización de cosméticos para la mujer. Para dichas empresas es de suma importancia el conocimiento de la evolución del maquillaje para la invención de nuevas líneas de producto.
Para los grupos de Jefas de Querétaro de Mary Kay resulta de suma importancia incluir los datos de esta investigación en la capacitación para iniciadas.
Tanto la historia contenida en el trabajo, como los resultados arrojados por el instrumento de medición, proporcionarán un sustento a la estrategia de venta; es decir, las vendedoras conocerán de forma integral lo que representa el maquillaje, así como el grupo objetivo de la marca.
Objetivo general
Conocer las transformaciones sociales del maquillaje a lo largo de la historia con el fin de reconocer las distintas tendencias y la manera en que las mujeres queretanas se han adaptado culturalmente.
Objetivos Específicos
- Conocer la evolución del maquillaje a través de la historia de la humanidad con la finalidad de establecer los antecedentes históricos que determinan al maquillaje que se usa en la actualidad.
- Describir la función social que el maquillaje ha desempeñado en las principales etapas de la historia tomando en cuenta el contexto e ideologías de la época.
- Conocer la relevancia social que tiene el maquillaje para la mujer actual, considerando sus hábitos y costumbres.
Delimitación
Este estudio estará enfocado al análisis de mujeres de entre 18 y 50 años de edad que inviertan tiempo y dinero en su arreglo personal. Esta variedad de edades permitirá distinguir dos grupos específicos; por un lado aquellas que comienzan a adoptar tendencias en el maquillaje pues apenas están incursionando en su uso y por otro lado, mujeres que han vivido diversas etapas de la historia y de la moda adaptándose a éstas.
Geográficamente el estudio está ubicado en la Colonia Jardines de la Hacienda, en la planta baja del Edifico Zeus. Secado Express, es un sitio especializado en los cuidados de la belleza femenina, específicamente en alaciado y planchado del cabello.
Entre las principales características psicológicas de las mujeres que serán objeto de estudio podemos mencionar:
Son susceptibles a los modelos o estereotipos impuestos por la sociedad.
Son influenciables debido a la moda imperante del momento.
Están preocupadas por la imagen que proyectan y procuran obtener un status debido a ello.
El uso del maquillaje les sirve para reflejar su autoestima.
Son mujeres que dan importancia a los cosméticos y hacen uso diario de éstos.
Buscan verse bonitas ante el mundo, echando mano de lo que la moda dicta en el momento histórico en el que se ubican.
Tipo de Investigación
La investigación es correlacional; es decir, que mide la relación entre dos o más variables de una investigación y ayuda a predecir el comportamiento de éstas.
Se trata también de descripciones, pero no de variables individuales sino de sus relaciones, sean estas correlacionales o relacionales causales. Estos diseños sólo miden la relación entre variables en un tiempo determinado.
La presente investigación es una Investigación Correlacional, pues relaciona dos variables diversas, debido a que está enfocada a la existencia del maquillaje en una cultura y la función social que éste desempeña en cada momento histórico.
Hipótesis
*Hipótesis de Investigación:
Existen diferencias estadísticamente significativas que a lo largo de la historia han determinado el uso del maquillaje en las mujeres mexicanas de la Ciudad de Querétaro entre los 18 y 50 años.
*Hipótesis Nula:
No existen diferencias estadísticamente significativas que a lo largo de la historia han determinado el uso del maquillaje en las mujeres mexicanas de la Ciudad de Querétaro entre los 18 y 50 años.
*Hipótesis Alternativa:
La región geográfica en que la mujer se ubica está altamente relacionada con la importancia que ésta da al uso del maquillaje.
Variable independiente: momento histórico.
Variable dependiente: uso del maquillaje.
Selección de la muestra
Sujeto:
Mujeres de entre 18 y 50 años de edad.
Población:
Clientela femenina de “Planchado Express” que acude un sábado desde las 9:00 a.m. hasta las 2:00 p.m. Se analizó la frecuencia con la que las mujeres acuden a solicitar este servicio durante tres sábados consecutivos. Las observaciones realizadas arrojan que por hora cada estilista plancha el cabello de 4 mujeres, en “Planchado Express” laboran 3 estilistas por turno. Esto nos da una cifra de 60 mujeres en promedio durante la jornada.
Tipo de muestra:
El tipo de muestra seleccionado es NO PROBABILÍSTICA; es decir, son sujetos voluntarios seleccionados por el investigador, pues deben cumplir con condiciones específicas: el interés por la apariencia física y la edad. Se recurrió específicamente a este negocio porque acude gente que cumple los requisitos solicitados por el investigador.
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4PQN |
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4(.5)(.5)60 |
n = |
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= |
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e2(N – 1) + 4PQ |
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(.0025)(60-1)+4(.5)(.5) |
n = 52.28
Aproximadamente 52 personas el tamaño de muestra para este caso.
P = Número de personas que conocen el objeto de estudio. (50%)
Q = Número de personas que no tienen ninguna relación con el objeto de estudio. (50%)
N = Población Total. (60)
E = Margen de error 5%.
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Instrumento de medición
El instrumento de medición elegido es la encuesta, la cual consiste en la aplicación de un cuestionario de once preguntas sobre las variables a investigar: uso del maquillaje y la relación de éste con el momento histórico de la mujer occidental.
La encuesta es una técnica que consiste en recopilar información sobre una parte de la población denominada muestra. La información recogida podrá emplearse para un análisis de correlación entre las variables explícitas en la hipótesis de investigación.
Se utilizará la encuesta porque es un instrumento de fácil aplicación, que arrojará datos verídicos respecto a los intereses y opiniones de la muestra. Las preguntas son concisas y cerradas, en su mayoría, pues esto facilitará el análisis, interpretación y graficación de los resultados.
Resulta de vital importancia realizar una encuesta clara y precisa, pues de este modo facilitaremos el trabajo a las encuestadas en cuanto a tiempo e interpretación de preguntas. Las once preguntas están formuladas de una manera simple y formal para otorgarle la importancia que la investigación merece.
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Análisis de resultados
1er ÌTEM: ¿A qué edad y por qué comenzaste a maquillarte?
2doÍTEM: ¿Quién te enseñó a maquillarte?
3erÍTEM: ¿Con qué frecuencia te maquillas?
4to ÍTEM: ¿Cuánto tiempo inviertes en maquillarte?
5° ITEM ¿Qué marcas de maquillaje utilizas?
6o ITEM: ¿A dónde acudes a comprar tu maquillaje?
7° ITEM: ¿Tu forma de maquillaje está determinada por…?
8vo ÍTEM: ¿Tu forma de maquillarte ha cambiado desde que comenzaste a hacerlo?
9no ÍTEM: ¿Qué significa para ti maquillarte?
En esta pregunta resulta difícil hacer una captura numérica debido a la naturaleza de la misma, pero cabe mencionar que la mayoría de las mujeres consideran el uso de los cosméticos como una herramienta para resaltar atributos físicos y mejorar la autoestima.
La vanidad es otro factor que tiene mucho peso en esta respuesta, pues la mujer de hoy en día está siempre preocupada por su imagen, apariencia y presencia en el mundo actual.
10mo ÍTEM: ¿Te sientes más segura cuando estás maquillada?
11vo ÍTEM: ¿Consideras que una mujer maquillada tienes mayores oportunidades tanto profesionales como personales?
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Conclusiones
La hipótesis de investigación de este trabajo resultó ser verdadera luego del análisis e interpretación de los datos obtenidos mediante el instrumento de medición; pues es cierto que el momento histórico que cada mujer vive determina el uso que ésta da al maquillaje. Después de la aplicación del instrumento a la muestra seleccionada se obtuvieron las siguientes conclusiones que avalan la veracidad de la hipótesis planteada.
| Los estereotipos impuestos por la sociedad respecto al status de belleza crean la necesidad en la mujer queretana para que individualmente investigue y aplique en sí misma las técnicas de maquillaje imperantes en el momento, y es por eso que la mayoría de las mujeres aprenden a maquillarse solas. Por otra parte, es evidente que el acto de maquillarse se ha convertido en un hábito entre las mujeres debido a la importancia y reconocimiento que la sociedad otorga a esta actividad. En el siglo XXI la vida no se detiene y es necesario adecuar el tiempo para realizar una actividad tan importante, es por eso que las mujeres dedican entre 5 y 10 minutos para embellecer su rostro. |
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Las encuestas arrojan que es la moda la que determina el uso del maquillaje en más del 50% de las mujeres. La forma en que se maquillan varía según su contexto, lo que nos dice que la tendencia del estilo del maquillaje esta íntimamente ligada a la vanguardia.
La mayoría de las mujeres que se maquillan se sienten más seguras de sí mismas y por lo tanto proyectan una mejor imagen. Esto conlleva a que ellas tengan mayores posibilidades de aceptación en la sociedad.
El uso del maquillaje esta determinado por el momento histórico y el contexto de vida de cada una de las mujeres queretanas que realizan la actividad de maquillarse.
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